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2020-06-01
CUSTOMELLOW / KOLON SPORT
젊음의
행진
'요즘 애들'을 잡아라!
2020.06
코오롱 FnC가 '요즘 애들'에게 다가가다 못해
와락~🙆♀️💘 안기기 위해 노력 중입니다.
마켓을 리드하는 소비층으로 부상한 M·Z세대의 마음에 파고드는 것은 모든 브랜드에게 가장
큰 숙제일 텐데요, 젊은 소비자들의 행동 패턴 변화에 뒤처지지 않으려면, 브랜드가 시장을 대하던 전략도, 실행 방법도, 고객과 만나는 장소도 모두 달라져야 합니다. 그래서 오늘은
M·Z세대에게 적극적으로 대시 중인 코오롱 FnC 브랜드의 노오력들을 소개합니다.
커스텀멜로우, 새드스마일 기프트 스토어
Q. 요즘 애들,
어디서 놀아???
A. 성수동!
인스타그램에 #서울여행지로 자주 등장하는 성수동. 수제화 공장이 밀집해 있는 성수동 일대는 바삐 돌아가던 공장의 기계들이 멈춘 자리에 폐공장의 특색을 살린 ☕카페나 🍷와인바, 셀렉숍이 들어서면서 젊은 연령층에 사랑받는 상권으로 변모했습니다. 획일화된 프렌차이즈가 아닌 낡은 것을 재해석한 멋스러운 가게와 골목, 서울에서 손에 꼽히는 규모의 큰 공원이 있다는 것도 매력이죠. 성수동에 위치한 🌳서울숲 공원🌳에는 피크닉을 즐기는 사람들이 가득하고, 공원 후문으로 이어지는 '서울숲로'도 인기 상권으로 떠올랐어요.
코오롱 FnC가 전개하는 남성복 브랜드 커스텀멜로우는 이곳 서울숲로를 '요즘 애들'과 만날 거점으로 정했습니다. 지난 6/2부터 새드 스마일 기프트샵(SAD SMILE GIFT SHOP) 팝업스토어를 오픈해 손님맞이를 시작했거든요. 🙃새드 스마일은 커스텀멜로우보다 캐주얼한 스타일과 개성 있는 컬러를 내세운 온라인 주력 라인이에요. 이번 팝업스토어는 온라인 콘텐츠로 시작한 새드 스마일의 감성과 제품을 오프라인에 소개하는 공간입니다. 새드 스마일 캐릭터를 담은 소확행 ✍문구류와 굿즈, 새드 스마일의 얼굴이 새겨진 아이스크림🍦 등 인스타그래머블한 즐길 거리가 가득한 것은 물론, 매장에 비치된 타블릿PC를 통해 코오롱몰에서 새드 스마일 컬렉션을 구매할 수도 있어요. 이번 주말엔 새드 스마일네 집들이 놀러 오세요🏡 It’s alright~! 우리 집으로 가자 (woo 우리 집으로)🎤
코오롱스포츠, '무신사TV 출근룩' 입성
Q.
요즘 애들, 무슨 콘텐츠 봐???
A. 무신사TV!
코오롱 FnC의 장수 브랜드 코오롱스포츠는 브랜드의 헤리티지를 M·Z세대에게 친숙하게 소개하려 노력 중입니다. 모바일 쇼핑 비중이 커지는 시장 상황에 따라 오프라인 중심으로 전개되던 전략에서 벗어나 이커머스로 유통망을 확장한 거죠. 코오롱스포츠는 최근 '무신사 스토어'와 '29CM'에 입점해 젊은 소비자들이 브랜드에 쉽게 접근할 수 있도록 했어요.
그 중에서도 무신사는 M·Z세대들의 선호도가 높은 쇼핑 플랫폼인데요, 인기의 비결은 바로 콘텐츠. 무신사는 오랫동안 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 미디어 커머스를 지향해왔어요. 온라인 쇼케이스, 스타일링 화보 등 유용한 정보를 통해 고객과 소통하는 거죠. 무신사는 더 다양한 경로로 패션 정보를 전하고자 유튜브 채널 📺무신사TV(16만 구독자)도 적극 활용하고 있는데요. 특히 대표 프로그램인 '무신사 출근룩'은 다른 회사 사람들은 뭘 입고 출근하는지 엿볼 수 있어서👀 매우 흥미롭다는 반응을 얻고 있습니다.
코오롱스포츠도 무신사TV 출근룩에 출연해 직원들의 출근룩을 소개했어요. '코오롱스포츠 출근룩' 영상은 6만회가 넘는 뷰 수를 기록했고, 댓글을 통해 "코오롱 신선하네요ㅎㅎ", "코오롱 등산 브랜드 치고 되게 영한 아이템들이 많네 ㄷㄷ", "(등산) 조끼 뭔데 둘째 이모냐고ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ", "다비 이모룩 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ" 등 칭찬과 애정어린 놀림을 받으며, M·Z세대와 친근하게 소통하고 있습니다. 놀림도 OK, 앞으로도 계속 관심 주라 주라 주라~🎤
등린이 사로잡은 코오롱스포츠
'로드랩'
Q. 요즘 애들, 취미는 뭐야???
A. 등산/러닝
크루!
2030대를 중심으로 🏃♂️러닝 크루, 🧗♀️등산 크루 등 액티비티 동호회가 인기래요. 사회적 거리 두기를 실천하면서도 즐길 수 있어 젊은 층의 관심이 늘어난 거죠. 액티비티 크루는 친목보다 운동에 집중하기 때문에 같은 취미를 즐기는 사람들끼리 부담없이 공감대를 형성할 수 있어서 M·Z세대의 사랑을 받고 있어요. 또 달리고, 산을 오르다 보면 스트레스가 해소되고, 자신에게 집중하는 시간을 통해 자존감 회복에도 도움이 되고요.
액티비티 크루 열풍에 발 맞춰 코오롱스포츠도 액티비티 플랫폼 '로드랩 서울'을 론칭했습니다. 로드랩 서울은 코오롱스포츠의 상품명을 딴 3가지 프로그램으로 구성했어요. 인문학 트레킹 프로그램 '나이트 하이커'는 아웃도어 큐레이터이자 코오롱스포츠 엠버서더인 이원창 대장이 리더로 나서 서울의 문화와 감성을 트레킹과 함께 소개합니다. 트레일 러닝 테크닉 프로그램 '윈드 체이서'는 굿러너 컴퍼니의 대표이자 코오롱스포츠 엠버서더인 이윤주 대표와 함께 안전하게 트레일 러닝을 즐길 수 있는 주법과 스틱 사용법을 배워요. 도심을 달리며 쓰레기를 줍는 플로깅 프로그램 '쓰담쓰담 솟솟'은 무심코 지나쳤던 서울의 환경을 생각할 수 있도록 기획되었답니다. 쓰담쓰담 솟솟의 참가비 수익은 사회적 기업 '트리플래닛'에 기부되어 강원도 산불 피해지에 나무를 심는 숲 조성 기금으로 사용된다고 하니, 취미도 즐기고 좋은 일도 하는 따블 이득✌이겠죠?
오늘도 코오롱
FnC는
젊은이들과의 소통을 위해 노력 또 노오력 중이랍니다.
단번에 친해질 순 없겠지만
할미는 너히가 좋타~👵
o(~__~)o
커뮤니케이션팀
